アフィリエイトの『ソケット通信』『キックバック』を簡単に言うと

アフィリエイト広告の配信・計測では、複数のASP間でのシステム連携が必要なことがあります。

こうしたアフィリエイトのシステム間連携では「ソケット通信」が用いられています。『ソケット通信』は一般的にインターネット通信におけるTCP/IP通信を指していますが、アフィリエイト広告における『ソケット通信』は、誤解を恐れず言えばリンク先のURLにパラメータとしてIDを付与し、異なるシステム間でデータをやりとりすることを指しているとお考え下さい。

このIDのやりとりによって、アフィリエイト広告は複数のASP（＝異なるシステム）を介しても、どのユーザーが成果につながって、どれだけの売上が発生したかを計測することができるようになっています。

また成果発生時に、広告主側にあるシステムからメディア側にあるシステムにこうした計測データを返却することを『キックバック』と呼びます。

※『キックバック』は『ポイントバック』あるいは『ポイントバック』と呼称されることもあります。

『ソケット通信』による『キックバック』の具体例

例えば、以下図の左側のような化粧品のアフィリエイト広告の貼られたメディアを想定してみます。 メディア上に設置されているアフィリエイト広告の成果は、商品の購入とします。

やや込み入った図ですが、通信としては以下①～④の４つです。

１～２は、ユーザーが広告をクリックした際にIDを発行したり、記録するための通信です。 アフィリエイト広告がクリックされると、ユーザーは アフィリエイトシステム①（ASP①）に一瞬転送され、このタイミングで① 一意のID（ここではID【1】ABC）が付与されます。このIDが、ASP①を経由したという記録です。

同様にアフィリエイトシステム②（ASP②）を通過した際には、ASP①で「ID【1】ABC」と記録されているセッションに対し「ID【2】123」というIDを付与、システム上に記録して最終的なランディングページまで転送します。

続く３～４は、成果についての情報をASP（やメディア）に通知するための通信です。まずアフィリエイトシステム②に対して、ID【２】で成果が発生したことを通知し、そのIDが実際にアフィリエイトシステム②により発行されたものかを照会します。この時点でASP②を経由したセッションによる成果であることが確認できたので、今度はアフィリエイトシステム②から アフィリエイトシステム①（ASP①）への通信が行われます。

ASP②のID【2】123 ＝ ASP①ではID【1】ABC に相当するセッションで成果が発生しました、という通知です。

これを受けてアフィリエイトシステム①内でも、ID【1】ABC が実際にアフィリエイトシステム①内で発生したものかを照会します。 ここまですべて問題なくデータの整合が確認できてやっと各ASPを通過した成果だと判定することができ、それぞれの報酬や支払いを集計することが可能になります。

複数のASP（つまりそれらが保有している複数のアフィリエイトシステム）を介した広告がクリックされると、それぞれに固有のIDをバトンのように渡しながらぐるっと戻ってくる…というイメージです。 アフィリエイト広告において特に「キックバック」と呼ばれるのは、このIDを返している部分の通信です。

実際にはCV発生時間や商品の売上・報酬その他の情報もセッションIDと併せて通信することもありますし、必ずしも経由するシステムがASPのものとは限らず、メディア・広告主が保有しているシステムの場合もあります。

このようなソケット通信によるキックバックは、アフィリエイト広告のほかに、Webサービスで広告を見ることによって会員にポイントが貯まる「ポイントサイト」のポイント付与の仕組みや、スマホアプリの「リワード広告」もほぼ同じ仕組みになっています。